EL USO DE TECNOLOGÍA PARA EL MARKETING Y POSICIONAMIENTO DE MARCA
Presentadora: Natasha Pongonis
TECNOLOGÍA + BRANDING
Asociación Necesaria Para el Exito Empresarial
Valor en el Pensamiento Humano ( Factores Psicosociales)
Para mantenerse en esa vanguardia tecnológica es fundamental la innovación.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA TECNOLOGÍA Y EL BRANDING EN EL ÉXTIO EMPRESARIAL?
IDENTIDAD VISUAL
Identidad Visual & Emocional Fuerte
- Captura la esencia de la marca o producto.
- Mensaje claro, conciso y consistente que va desde la tienda, a la publicidad, a simplemente tenerlo en el hogar.
- La identidad visual es la personalidad de la marca.
¡BRANDING VÁ MAS ALLÁ DEL LOGO!
El conocimiento de la marca se mide por el reconocimiento orgánico en los consumidores
- La mente procesa estímulos visuales mucho más rápido que el texto.
- Inconscientemente asociamos formas, colores, etc., con una marca que va más allá de una cultura, una nación o un idioma.
- Una marca es mucho más que un logo. Es una experiencia.
OTROS FACTORES A
TENER EN CUENTA
FACTORES GEOGRÁFICOS
Globalización de la Mercadotecnia
- Posicionamiento de nuevas tendencias sin caer en estereotipos.
- Es importante mantener una identidad cultural tanto en los mercados españoles como en los ingleses.
- Sentido del valor emocional a nivel global.
FACTORES CULTURALES
Globalización de la Mercadotecnia
- Etiqueta de Negocios
- Valores Culturales
- Creencias y Costumbres
- Imagen Corporativa
- Imagen Personal
IMPLICACIONES LINGÜISTICAS
Globalización de la Mercadotecnia
- Transcreación: traducción + contexto del mercado (translation y creation)
- Adaptación del tono, imágenes, simbología según el mercado. Uso de #'s
- ¡contratar servicios de transcreación es lograr el 100 % de efectividad!
ESTRATEGIAS DIGITALES
REDES SOCIALES
El desarrollo de las redes sociales como canal de compras y posicionamiento de marca
A través de las rede sociales, los consumidores pueden comunicarse directamente con las marcas, transmitir emociones, experiencias y lo clave es el poder de influencia.
ALIANZAS ESTRATEGICAS
Contribución al Posicionamiento de Marca
¿Qué es un influencer mega, macro, micro, o nano?
¿SEO Bilingüe?
¿Cuáles son los beneficios?
INTEGRACIÓN DE BLOGS
El blog como posicionamiento en los motores de búsqueda
Una de las diferencias entre un blog y una página web es el contenido. Uno es dinámico y con entradas regulares y el otro es más estático, no necita mantenimiento o actualización constantes.
E-MAIL MARKETING
- Cupones
- Especiales
- Noticias
- ¡Sea Relevante!
- Contenido relevante: suscripción a listas de email marketing.
- Frecuencia: periodicidad adecuada y consistente.
- Automatización: de contenido y respuestas automáticas.
VIDEOS
¿Por qué son importantes?
Los videos tienen como objetivo captar la atención de forma dinámica, por lo que es importante que la información sea concreta y fácil digerir por parte del usuario.
SITIOS DE E-COMMERCE
Expansión de los horizontes de ventas
- Intercambio de datos electrónicos, manejo de sistemas de inventario y sistemas de recolección de datos.
- Oportunidades de negocio y nuevas formas de distribución de productos y servicios a nivel global.
- En EE.UU. los consumidore quieren saber quién fabrica productos y por qué. Responsablidad social empresarial.
MÉTRICAS
ANÁLISIS DE DATOS
Análisis del Consumidor, Competencia e Industria
- Descubrimiento y seguimiento de tendencias o patrones (AI y machine learning).
- Identificación de oportunidades y asociaciones estratégicas.
- Anticipar problemas y guiar el posicionamiento de marca.
Amazon utiliza IA para mostrar sólo productos relevantes a los compradores, en función de búsquedas, compras y visitas anteriores.
LA DEMOGRAFÍA
24.9% de la población en crecimiento (2016-2060) Casi el 40% de las personas en EE.UU. es étnicamente diversa.
Grafica: U.S. Census Bureau & The Nielsen Company
MONITOREA. CREA. MOTIVA.
- Mide y planifica tu éxito.
- Identificación del ROI (Retorno de la Inversión).
- Mejora las estrategias.
- Contacto con usuarios, clientes, y socios.
CONTACTO EMPRESARIAL
- Tú Eres Tu Propia Marca.
- Socializa.
- Desarrolla tu empresa.
- Forma alianzas estratégicas.
¿Preguntas?
@NatashaPongonis
www.thenativa.com